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DM單其含義是直接郵寄廣告，通過各種途徑收集目標(biāo)客戶群的信息，通過郵寄、贈送、等形式，將宣傳品或活動(dòng)介紹傳達(dá)給消費(fèi)者。DM單與我們平時(shí)生活中所見到的宣傳單頁還是有著本質(zhì)的區(qū)別，DM是直接將廣告信息傳遞于目標(biāo)受眾，就是潛在消費(fèi)者。而宣傳單頁只能將廣告信息廣泛傳遞于受眾，而受眾可能并不是真正的潛在消費(fèi)者。

　　

由于DM單營銷的受眾是潛在客戶，所以其前期準(zhǔn)備需要一定的精力和費(fèi)用，而且其潛在客戶的尋找也是一項(xiàng)較為困難的事情。所以其成本與投資，相對于宣傳單頁會更高。而且DM單的內(nèi)容選取和紙張選用等，相對于宣傳單頁都是有較高的標(biāo)準(zhǔn)。DM單的內(nèi)容會比宣傳單頁的更詳盡，更精確、更有針對性。此外，DM單的宣傳效果更可觀可測，在傳遞于消費(fèi)者之前，就會有一定的預(yù)測性，將帶來怎么的收益。

　　

雖然DM單的收益更客觀、可控，但由于DM單的受眾信息不易獲取，獲取的客戶信息并不一定準(zhǔn)確，所以其宣傳的效果往往會大大折扣。其內(nèi)容的制定也是非常花費(fèi)精力的，綜合比較之下，甚至其投資收益比例甚至不如一般的宣傳單頁。